Troppo spesso il brand viene erroneamente considerato un’attività di comunicazione e scambiato con l’insieme dei segni distintivi (logo, immagine
istituzionale) di un’azienda. Il brand è molto di più:è una relazione, un legame psicologico che il consumatore (persona o azienda) instaura con un determinato insieme di prodotti o servizi caratterizzati da peculiarità con le quali il consumatore si identifica.
Lo sviluppo di un brand e la sua trasformazione in valore economico è quindi un’attività sistemica, continuativa nel tempo, che coinvolge tutte le funzioni aziendali.
La dr.ssa Alessandra Gruppi – Strategia & Controllo srl – si soffermerà sulle strategie necessarie per dare valore economico a tale asset intangibile ed evidenzierà i principali errori derivanti dalla mancanza di una precisa strategia di sviluppo e gestione del brand aziendale.
A chiusura del seminario i partecipanti potranno fissare un incontro one to one con la relatrice, esperta della materia, che risponderà a dubbi e domande sulle tematiche trattate.
PROGRAMMA
Ore 14.30
L’importanza del Brand per le politiche aziendali
Brand strategy e Brand management
L’importanza degli strumenti di tutela nei diversi mercati
Strumenti di controllo strategico per monitorare l’efficienza degli investimenti
Ore 17.00
Incontri individuali (su prenotazione)
